Podcast datoteke – još jedan novi Web2.0 marketinški trik?

Izraz podcasting je izvedenica od riječi iPod, te engleske riječi broadcasting koja označava emitiranje, prijenos, odašiljanje. Objašnjenje tvorbe izvedenice nudi i definiciju izraza podcasting koji predstavlja mogućnost izbora audio sadržaja u svrhu njegova preslušavanja na određenom mediju.
Podcast je digitalna datoteka koja sadržava zvukovni ili video zapis koji se distribuira Internetom pomoću RSS formata za sindikaciju sadržaja, a namijenjen je gledanju (ili slušanju) na računalu ili digitalnom prijenosnom uređaju poput iPoda.  Razmjena podcast datoteka funkcionira na istom principu kao blogovi, jer vlasnici zvukovnog sadržaja postavljaju mp3 ili neku drugu datoteku na poslužitelj, te na taj način ona postaje javna za skidanje, kao što post na blogu postaje javan za čitanje. Svaki podcast nudi listu zvukovnih ili video isječaka dostupnih za skidanje zajedno s metapodacima koji sadrže njihov kratak opis.

Najpoznatiji servis koji nudi skidanje podcast datoteka je zasigurno Last.fm. Usavršio je politiku poslovanja kojom će ponuditi kupnju primjerice 3 zvukovne datoteke, a ne svih 10 koje bi sadržavao jedan album. Dakle, kupi onoliko koliko ti se sviđa! A nude se i sadržaji koji su naravno gratis! Iako je jedno od temeljnih obilježja koncepta Web2.0 zapravo sadržaj koji generiraju korisnici, i cijela ideja podsjeća na “peripetum mobile” u smislu sadržaja,  brojni servisi ipak u svojoj pozadini imaju dobro razrađenu poslovnu politiku ili poslovni plan. Zato se s pravom pitamo što koncept Web2.0 predstavlja, zasigurno ne tehničku specifikaciju, vjerojatno da pomake na mreži od 2004. s određenim brojem novih ili renoviranih starih obilježja, ali najsigurnije je da predstavlja novi oblik marketinga koji koristi Internet kao platformu za svoje djelovanje.